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观看之道

观看之道
观看之道
Ways of seeing
[英]约翰·伯格
2021.1.17

本书通过四个方面的论述,表达“我们观看事物的方式,受知识与信仰的影响”,“我们从不单单注视一件东西;我们总是在审度物我之间的关系。”

  1. 技术复制
    艺术使不平等显得高贵,使等级制度看起来令人震颤。例如“民族文化遗产”的整个概念,就是利用艺术的权威来美化当今的社会制度及其特权。技术复制摧毁了艺术的权威。艺术从原来的独一无二的作品变成可以机械复制的物品,为了保持艺术的价值,就会有人想尽办法把艺术品搞得举世无双。

  2. 男性凝视
    男性观察女性,女性注意自己被别人观察。她裸露着,并非如其本来的裸体形象。她裸露着,按照观者眼中的裸体模样。你画裸女,因为你爱看她。你在她手中放一面镜子,称之为虚荣,于是,你一方面从描绘她的裸体上得到满足,另一方面却在道德上谴责她。

  3. 油画资产
    你买一幅画时,同时也买回画上所绘物品的表象。早期传统的艺术作品用以炫耀财富。不过财富在当时是固定的社会秩序或神权秩序的象征。而油画是要炫耀一种新的财富——一种生机勃勃,并由金钱强大的购买力所认许的财富。

  4. 广告消费
    广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满,但并非使他不满意社会的生活方式,而是让他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意:假若他购买广告推销的商品,生活便可望改善。它向观赏者提供了一项改善现状的选择。广告主要不是作用于现实而是作用于幻想。

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